Una flor, un pentagrama, un color, letras de diseño exclusivo, una acuarela, un cómic, un perro verde, un mamut… La etiqueta es un factor determinante, después del precio, en el momento de elegir un vino. La proliferación de nuevas bodegas, la evolución de la cultura vitivinícola y la necesidad de expresar en este ­pequeño trozo de papel la complejidad de un producto de estas características ha revolucionado un mercado cada vez más competitivo.

“El diseño no es sólo una herramienta de marketing, en otros productos se trabaja de una forma más comercial, pero una etiqueta de vino se parece más a una portada de un disco o de un libro, es la presentación de una obra de otra persona”, explica el diseñador gráfico Joan Josep Bertran, el 90% de cuya actividad se centra en etiquetas de botellas, como la de Les Cousins, el vino de Marc y Adrià Pérez.

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